ネットショップが成功するかどうかの大きなカギが「集客」ですが、自社サイトでは「集客」が大きな課題として立ちはだかります。
集客のためにインターネット広告を利用するネットショップも多いですが、今回はインターネット広告の中でも手軽に始められるリスティング広告について紹介します。
リスティング広告とは
リスティング広告とは、別名「検索連動型広告」とも呼ばれ、Google や Yahoo! に代表される検索エンジンの検索結果画面に表示される広告のことです。
代表的なリスティング広告には「Google 広告」と「スポンサードサーチ」があります。
「Google 広告」は Google の検索結果に、「スポンサードサーチ」は Yahoo!Japan の検索結果に表示されます。
Yahoo! JAPAN
現在では Google 、Yahoo! ともに上図のようにデスクトップ（PC）向けの検索結果では右枠が廃止になっており広告が表示されていません。詳しくはグーグル右広告枠廃止で、リスティング担当者とSEO担当者が今考えなければいけないこと | Web担当者Forumを参考にしてみてください。
リスティング広告はキーワードごとに1クリックあたりの費用を入札し、入札額が高い広告が上位に表示されます。（厳密には表示位置は品質スコアというものに左右されますが、ここでは話を単純にするために入札額が高いものが上位に表示されるものと説明します）目立つ位置に表示したい、常に表示させたいという場合には、基本的には入札額を上げる必要があります。
リスティング広告費用の仕組み
リスティング広告はクリック課金となっています。クリック数 × クリック単価 で広告費が発生します。クリックされなければ広告費用は発生しません。また、リスティング広告はクリック課金（Pay Per Click）のため、その頭文字をとって PPC広告とも呼ばれています。
クリック単価はキーワードごとに価格を設定することができますが、オークション制のため変動します。人気のあるキーワードは高騰する傾向にあり、流行のキーワードの場合には急激な上昇も起こりえます。
リスティング広告の特長
一番の特長は、商品を探している人にダイレクトにショップや商品を訴求することができることです。
たとえば「クラフトビール」で検索している人に対してクラフトビールを扱っていることを伝える広告を出せばかなりの確率でクリックされるはずです。しかし「クラフトビール」で検索していても、クラフトビールが飲めるお店を扱ってる場合も考えられます。そこで「クラフトビール 通販」というキーワードで広告を掲載するほうがネットショップの売上が見込めると推測できます。
このように工夫次第で売上に直結する広告を配信することが可能なのがリスティング広告の最大の特長となっています。
また、広告の配信はターゲットユーザーに限定できるだけでなく、地域、曜日、時間、デバイスを指定して配信することができるのも大きな魅力です。
リスティング広告のメリット
リスティング広告のメリットですが、簡単にまとめると下記の5点が挙げられます。
- クリックされなければ料金が発生しない
- 低コストで広告を配信することができる
- 広告費を自分で決められる
- 検索ワードに興味のある人にダイレクトにアプローチができる
低コストで始められるところは予算が少ないショップ運営者からすると大変魅力的です。
リスティング広告のデメリット
メリットをご紹介させていただきましたが、デメリットも存在します。
- キーワードごとにオークション形式入札のため、人気のキーワードは価格が高騰する傾向にある
- 低予算で成果をあげるために運用に手間をかける必要がある。
- 上手く運用するためにある程度のノウハウが必要とされる。
独自での運用を検討している方は、こちらのデメリットも頭に入れておきましょう。
カラーミーショップには、広告の作成から運用までをプロにまかせることができる「かんたんリスティング」というサービスがあります。
自分で運用するのは難しそうだけどリスティング広告を出したい、という方はぜひご活用ください。
まとめ
いかがでしたか？
集客のためのリスティング広告に興味をもちましたか？
短期的な集客効果を期待するならリスティング広告がおすすめです。
プロにお任せしてリスティング広告を始めてみたいと思った方は、ぜひ以下ページからお申し込みください。
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※かんたんリスティングの詳細はマニュアルをご確認ください。
ご自身で作成・運用を行いたい方は以下ページをご参照ください。
