• トップ > お知らせ トップ
  • 2014年3月24日 《セミナーレポート》販促ノウハウ100本教えます!集客コンテンツ制作編【THE販促1】 

《セミナーレポート》販促ノウハウ100本教えます!集客コンテンツ制作編【THE販促1】 

このエントリーをはてなブックマークに追加

hasokku

〜集客コンテンツ制作編〜
3月25日(火)第2弾開催決定!

「カラーミーショップ」のコンサルティング、及び、ショッピングモール「カラメル」での運用実績をもちまして、私たちが持てるだけの「ネットショップの販売促進」についてのノウハウをお伝えするイベント【THE 販促】が先日開催されました。
100本のノウハウをお伝えすることを目標とし、これから数回にわたってイベントを行ってまいります。今回は、第1回イベントから、アクセスアップに関する発言をまとめた「集客編」をお送りします。

セミナー講師のご紹介

株式会社paperboy&co. EC事業部
運営支援グループ マネージャー 山下 諭
略歴:株式会社グレープサテライト設立、中小ECショップの支援を展開。カラーミーショップ専門のテンプレートを開発し、公式提供。2012年株式会社paperboy&co.にジョイン。
A-4
株式会社paperboy&co. EC事業部
カラーミーショップグループ マネージャー 安宅 啓
略歴:ショッピングモール「カラメル」事業部長を経て、カラーミーショップマネージャーに就任。
「カラメル」時代に100本以上の特集ページやキャンペーンなどの企画立案・運営を行う。2009年にウェブディレクターとして関わった「弁当男子」企画では、その活動がテレビ、雑誌等の各媒体で取り上げられるようなPRを企画。

ataka_ganbaru

1. まずは4つのツールを使ってリサーチ!

単純に商品を紹介するだけだと『なんだ宣伝目的か』となってしまってあまり人から興味を持ってもらえないので、まずは人から興味を持ってもらえるような情報を提供することで人を集めて、そこから商品を知ってもらうためのきっかけづくりに有効的なコンテンツ制作について話をしようと思っています。まずは『NAVERまとめ』『nanapi』『関連検索キーワードツール』『Googleトレンド検索』を使って、世の中のトレンドや人の関心があることを把握します。

hansoku2

【販促ノウハウ001】「NAVERまとめ」や「nanapi」の人気記事をチェックする
安宅NAVERまとめやnanapiでビュー数・お気に入り数を見ると、たくさんの人に読まれる人気の記事がわかります。同じような見せ方をすると需要があるのではないかと考えられますので、同じような切り口で考えてみてはいかがでしょうか」

 

【販促ノウハウ002】「関連検索キーワードツール」を参考にキーワードを選ぶ

安宅「関連検索キーワードツールから検索需要を把握してコンテンツを提供します。例えば靴下と検索すると『靴下 収納』などの複合キーワードで検索されることがわかります。探している人が多い的確なコンテンツを提供することで、たくさんの人に見てもらうことにつながります。靴下のたたみ方や収納の仕方を写真つきで紹介する企画はおそらく人が集まると思います」

 

【販促ノウハウ003】検索トレンドを把握する
安宅「季節的な需要がある商品は、Googleトレンド検索みたいなツールがあるので、そのキーワードがいつ検索されているのかがわかります。たとえばレインブーツですが、梅雨の時期と秋の台風シーズンに検索需要が上がります。検索ボリュームが上がる時期に合わせて記事を公開すると、より見てもらいやすくなります」

2. 制作後は、コンテンツと己を育てる!

商品を売るためには集客して商品を購入してもらう流れになると思うのですが、PVを高めるにはとにかくやってみるしかないんです。作ってみたコンテンツのPVを毎日確認をして、ということを繰り返していきましょう。

 

【販促ノウハウ004】コンテンツのPVを毎日確認し、身体に覚えさせる
安宅「この記事は反応が良かった、悪かったというのが肌感覚でわかるようになるとコンテンツ提供力も上がってくるので、企画をしまくって、コンテンツを提供して、分析して、次の改善に活かす。このPDCAを継続すると集客の数字も上がってきます」

 

【販促ノウハウ005】PVが伸びてきている記事はテコ入れする
安宅「例えば夏フェスって記事を書いてアクセスが伸び始めたら、その日のうちにそれに関連する記事を上げたり、内容を追加したり。手を加えることで、より全体として上がってきたりします」

 

【販促ノウハウ006】打率は3分(0.03)でOK
安宅「全然集客がこないうちは数字見るのが辛かったりしますけど、30記事アップすれば、1記事くらいはヒットすると思います、まずは、色々工夫しながら30記事くらいアップしてみるのをオススメします。」
山下「ほんと正直なんでエンドユーザーさんは。そこの精度を徐々に上げていくのが大切かなと思います」

 

【販促ノウハウ007】センスも文章力も後からついてくる
安宅「センスはやれば磨けるので。僕は前職プログラマーで、毎日1時間ぐらい自分のブログを書き続けていました。だれでも毎日書き続ければ文章力がついてきます。毎日続けていけば反応があるコンテンツがどういうものかもわかりますので、やりまくるしかない」

3. こんなことにも…応用編!

コンテンツを作り続けていくと見えてくるものがあります。色々な視点から考えてPVを高めていきましょう。

 

【販促ノウハウ008】トレンドが上がるキーワードを絡めて紹介する
安宅「例えば、レインブーツは夏は検索トレンドが下がるのですが、夏フェスとかのイベントの時に買う人も多かったりするので、夏フェスを楽しむためのレインブーツというような形で記事を書けば、夏に需要があるキーワードきっかけで人を集めてやることができます。この手法を使うと、バレンタインに『手ぬぐい』『文房具』を売るということも可能です。バレンタインという季節的な要因をきっかけに、その周辺にあるラッピングの提案などをすることで人を集めたりすることもできます」

hansoku1
【販促ノウハウ009】コンテンツを「広めること」も意識してみる
安宅「検索需要が多いコンテンツはNAVERまとめなどでもまとめられやすい記事になるので、そういうところでまとめられると更にPVが伸びたりします。あとは、自分のショップのTOPページやサイドにテキストリンクやバナーを貼って、お店を訪れた人に知っていただくことが必要です。ご自身のソーシャルで紹介するとフォロワーさんが拡散してくれることもありますよ」

 

【販促ノウハウ010】思いっきりふざけた企画をしてみる
安宅以前、カラメルでPR会社バーグハンバーグバーグの企画で『インド人完全無視カレー』というカレーを販売する特集を制作しました。企画の面白さからツイート、facebookのいいね数は1万を超えソーシャルで話題となり発売して一気に売り切れになりました。その後おいしさ0.8倍というコンセプトで再販し、また話題になって商品が売れました。
企画が得意じゃない人は、お金がかかりますが、思い切ってPR会社に企画、制作を外注してみるのも一つの手かもしれません」

 

【販促ノウハウ011】企画が苦手なら、外注してみるのも手
安宅「お金必要かもしれないですが、思い切って外注してみてもいいかもしれません」
山下「毎日考えまくれって行っていたわりに、外注してもいいよって」
安宅「僕デザインできないからデザインは他の人にお願いしますし」
山下「何を外注したらいいかというのはショップさんごとに本当に違っていて、自分がやりたいかどうかを基準に考えていただくといいですね」
安宅「大手のPR会社などに、PRを依頼すると結構な金額がかかってしまいますが、クラウドソーシングなら手頃な値段でやってくれる方がいるかもしれないので、クラウドソーシングなどで企画アイデアを募集してみるのも面白いかもしれません」

〜 いかがでしたでしょうか?次回「メディアミックス&広告活用編」に続きます! 〜

 

第2回『THE 販促〜ベストプラクティス100選』開催決定!3月24日(月)

第1回の好評を受けまして、第2回開催決定!

カラーミーショップの事業責任者・ディレクター陣が、これまで培ってきたネットショップ運営の販促ノウハウを余すことなくご紹介するセミナーを開催します!
前半は、講師陣が経験を元にお話をさせていただき、後半は、参加者(ネットショップ運営者)の皆さんが運営されているショップを1つ1つ見ながら、販促やサイト作り、売上アップのお悩みに対して直接アドバイスします。

イベント概要

【日 時】2014年3月25日(火)13:00〜16:00(受付12:30)
【場 所】渋谷・セルリアンタワー11F GMOインターネットグループセミナールーム
【定 員】15名限定 ※先着順
【参加費】1,000円(お飲物付き)

前回イベントに参加された方の感想

・講師のアドバイスは的確で気付かされる事が多く、有意義な時間を過ごせたのではないかと思います。

・普段、一人でパソコンに向かい四苦八苦しているので、少し目の前が開けて道が見えた気がしました。ありがとうございました。

安価で有益な情報がGETできる講座でした。始めは自分のサイトを表示して個別にお話しを聞くと言うことに不安を感じておりましたが、講師の先生やスタッフの方も気さくでわかりやすく一生懸命アドバイスをしてくれたのでその不安は必要のないものでした。思い切って参加してみて良かったです。

・「和やかで楽しく学べるセミナー」でした。一人ひとりに向き合って丁寧にお話されていて、内容も広範囲に渡っていて、とても勉強になりました。 他の方と一緒に学ぶ事によって、自分のモチベーションを高めることもでき、参加してよかったと思いました。

感想をもっとみる(Streetacademy)>>

カラーミーショップ公式LINE@

最新情報をおとどけします!

[友だち追加] ボタンからQRコードを表示してスマートフォンで読み取るか、
LINE アプリの [友だち追加] で [ID/電話番号] を選択後 [@colormeshop] を検索してみてください。

友だち追加

@colormeshop